一般在企业中都是由领导人为企业构想发展思想，然后吩咐下属各职能部门去制定详细的战略规划，而企业战略是企业发展的总体执行战略，市场营销战略只是从属于企业总体战略，是它的一个分支，但两者又存在着相互依存的关系。市场营销战略的制定完全是参考企业战略来制定的。
有一些案例告诉我们自上而下的战略制定方式并不是百战百胜的，大多数的企业制定市场营销战略计划都是通过提案的形式向上级领导展示自己所管辖领域的工作信息以及战略信息，也要通过上级对下级颁布的战略计划来制定市场营销目标和战略体系，如果一个企业制定了错误的企业战略就会影响市场营销战略的实施。例如某企业制定了以发展广告促销活动来扩大自己的市场容量和份额，因此市场营销战略在制定的过程中就明显的运用了这一战略，但是却造成了失败的效果，因为广告并不能构成企业的核心竞争力，也不能是顾客价值得以长期稳定，也永远的失去了市场基础。
这些明显失败的案例告诉大家如果一味的制定传统战略计划只会为企业带来更加无法设想的后果，因此有了企业战略才有市场营销战略，要改变市场营销战略就要先改变企业战略。
企业战略 市场营销
