项目背景:
XX医疗设备集团股份有限公司成立于1998年。公司现在主要经营产品医院手术室净化设备、供氧及呼吸设备、压力容器、手术室及病房护理设备等,产品销往全国各地。目前由于公司产品线专业性很强,因此采用直销模式进行销售,即公司的销售人员直接将公司产品卖给医院用户。
存在的问题:
销售效率下降、应收款不及时、人员管理混乱;
产品结构不合理,核心产品系列单一,竞争力差;
客户管理不健全,客户资料不全,没做到对客户价值进行分析和挖掘;
项目内容:
方案制定,其中包括:进行目标市场细分与市场定位;打造公司营销策略;策略组合建议;
实施体系构建,其中包括:完善营销组织结构;建立营销人员招聘与培训机制;建立影响过程控制体系;完善激励与考核制度。
医疗设备集团股份有限公司营销策略搭建项目